El uso de influencers en estrategias de marketing y ventas es cada vez más efectivo entre marcas globales de distintos segmentos. Investigaciones recientes confirman que 80% de los consumidores confían en las recomendaciones de personas influyentes. Todavía, nos últimos seis meses, 61% de los entrevistados dijeron haber realizado compras basándose en estos indicios.
Los consumidores brasileños están incluidos en estos números, que fueron lanzados por Rakuten Advertising, estrategia global de marketing de resultados. Detallar hábitos y características del consumidor., La investigación se llevó a cabo en mercados de seis países.: Alemania, Australia, Brasil, Estados Unidos, Francia y Reino Unido.
Los datos muestran que 83% de los brasileños realizó compras superiores a R$ 100 después de alguna recomendación de los creadores de contenido. Entre los canales de difusión, Los videos cortos se destacan con 55% de preferencia. Es por eso, a pesar de que Instagram y Youtube siguen siendo más populares en Brasil, ellos 2025, TikTok debería ser la apuesta de las marcas brasileñas.
Descubriendo nuevas marcas y productos.
La verdad es que internet se ha convertido en un gran escaparate. En este contexto, el papel del influencer ha sido presentar noticias de compras y marcas emergentes. Basado en esto, el estudio señaló que 64% de los encuestados descubrieron nuevos productos a través de creadores de contenido. Estos descubrimientos ocurren semanalmente o incluso diariamente..
Sin embargo, para que las estrategias funcionen, Los influencers deben ser auténticos.. La falta de autenticidad provoca 84% do público deixem de seguir o criador de conteúdo. Essa exigência do consumidor fez com que a audiência dos microinfluenciadores aumentasse. Por esse grupo ser mais ativo na identificação de novas marcas e produtos, as taxas de engajamento são maiores.
“As marcas estão investindo cada vez mais na estratégia dos influenciadores muito pelo comportamento dos próprios consumidores que estão os vendo como figuras mais próximas, em vez de apenas como profissionais de marketing. Essa autenticidade fomenta a confiança e resulta no aumento das vendas”, detalhou Salomão Araújo, VP Comercial da Rakuten Advertising.
A confiança nos links de compra
O levantamento também trouxe informações sobre a experiência de compra online. Até mesmo neste tópico, os influenciadores demonstraram uma boa aceitação do público, já que 74% dos entrevistados se sentem confortáveis em clicar nos links disponibilizados pelos criadores de conteúdo. Para os consumidores, o link dos influenciadores é “conveniente”, facilitando a compra.
Sin embargo, 32% do público ainda demonstra preocupação em relação a tracking e coleta indevida de dados, mesmo com a evolução das normas de segurança online dos últimos anos.
“Os links são parte fundamental da estratégia, principalmente pela possibilidade de rastreamento. Essa combinação oferece uma visão completa do impacto dos criadores, incluindo métricas pós-clique e de vendas. Además, El seguimiento del desempeño ayuda a justificar el valor de los programas., permitiendo un aumento de la inversión en todos los canales de comercialización”, dice Araújo.
