El uso de influencers en estrategias de marketing y ventas es cada vez más efectivo entre marcas globales de distintos segmentos. Investigaciones recientes confirman que 80% de los consumidores confían en las recomendaciones de personas influyentes. Todavía, nos últimos seis meses, 61% de los entrevistados dijeron haber realizado compras basándose en estos indicios.
Los consumidores brasileños están incluidos en estos números, que fueron lanzados por Rakuten Advertising, estrategia global de marketing de resultados. Detallar hábitos y características del consumidor., La investigación se llevó a cabo en mercados de seis países.: Alemania, Australia, Brasil, Estados Unidos, Francia y Reino Unido.
Los datos muestran que 83% de los brasileños realizó compras superiores a R$ 100 después de alguna recomendación de los creadores de contenido. Entre los canales de difusión, Los videos cortos se destacan con 55% de preferencia. Es por eso, a pesar de que Instagram y Youtube siguen siendo más populares en Brasil, ellos 2025, TikTok debería ser la apuesta de las marcas brasileñas.
Descubriendo nuevas marcas y productos.
La verdad es que internet se ha convertido en un gran escaparate. En este contexto, el papel del influencer ha sido presentar noticias de compras y marcas emergentes. Basado en esto, el estudio señaló que 64% de los encuestados descubrieron nuevos productos a través de creadores de contenido. Estos descubrimientos ocurren semanalmente o incluso diariamente..
Sin embargo, para que las estrategias funcionen, Los influencers deben ser auténticos.. La falta de autenticidad provoca 84% del público deja de seguir al creador de contenido. Esta demanda de los consumidores ha provocado que aumente la audiencia de los microinfluencers. Porque este grupo es más activo en la identificación de nuevas marcas y productos., las tasas de participación son más altas.
“Las marcas invierten cada vez más en la estrategia de los influencers, en gran medida debido al comportamiento de los propios consumidores, que los ven como figuras más cercanas., en lugar de simplemente como especialistas en marketing. Esta autenticidad fomenta la confianza y da como resultado mayores ventas”., detallado Salomão Araújo, Vicepresidente Comercial de Publicidad Rakuten.
Confía en los enlaces de compra
La encuesta también proporcionó información sobre la experiencia de compra online.. Incluso en este hilo, Los influencers demostraron buena aceptación pública., dado que 74% de los encuestados se sienten cómodos haciendo clic en enlaces proporcionados por creadores de contenido. Para los consumidores, el enlace de influencers es “conveniente”, haciendo la compra más fácil.
Sin embargo, 32% del público todavía expresa preocupación por el seguimiento y la recopilación inadecuada de datos, incluso con la evolución de los estándares de seguridad en línea en los últimos años.
“Los vínculos son parte fundamental de la estrategia, principalmente debido a la posibilidad de seguimiento. Esta combinación ofrece una visión completa del impacto de los creadores., incluidas métricas post-clic y de ventas. Además, El seguimiento del desempeño ayuda a justificar el valor de los programas., permitiendo un aumento de la inversión en todos los canales de comercialización”, dice Araújo.
